Tiedonhaku verkossa on muuttunut tekoälypalvelujen yleistyessä. Käyttäjä saa yhä useammin vastauksen suoraan hakukoneen tekoälyn tekemästä yhteenvedosta tai keskustelupohjaisesta palvelusta ilman siirtymistä erilliselle verkkosivulle. Tämä muuttaa myös sitä, miten yritysten kannattaa rakentaa verkkonäkyvyyttään.
GEO (Generative Engine Optimization) tarkoittaa verkkosivujen ja -sisältöjen optimointia niin, että tekoäly (AI, Artifical Intelligence) pystyy hyödyntämään niitä vastauksissaan. Voit törmätä myös muihin vastaaviin termeihin, kuten: AEO, AI SEO sekä LLM Optimization / LLM SEO. Nämä kaikki viittaavat samaan ilmiöön.
Käytännössä kyse on siitä, että yrityksen asiantuntemus ja sisältö löytyvät verkosta niin selkeässä ja teknisesti toimivassa muodossa, että tekoäly voi käyttää sivua lähteenä.
Avainsanoista asiantuntijuuteen
Perinteinen hakukäyttäytyminen perustuu avainsanojen käyttöön verkkosivujen teksteissä ja metatiedoissa.Hakukoneoptimoinnissa (SEO, Search Engine Optimization) keskitytään avainsanoihin ja metatietoihin, jotta sivusto nousisi mahdollisimman korkealle haluttujen teemojen hakutuloksissa, ja käyttäjä päätyisi linkin kautta sivustolle.
Kun hakukäyttäytyminen on tekoälyvälitteistä ja keskustelupohjaista käyttäjä saa kysymykseensä yhteenvedon tai vastauksen AI:lta, eikä välttämättä klikkaa linkkejä.
Tämä muuttaa löydettävyyttä ja vähentää sivustolle ohjautuvaa liikennettä.
Onnistuneella tekoälyoptimoinnilla tekoälyn antamassa vastauksessa näkyy sekä yrityksen brändi että asiantuntemus. Parhaassa tapauksessa käyttäjä hakeutuu yrityksen sivulle lisätiedon perässä. Hyvä sisältö on edelleen löydettävyyden ja näkyvyyden perusta, mutta tekoälyn myötä konteksti, asiantuntijuus ja käyttäjäkokemus korostuvat.
Myös uusien sukupolvien tapa hakea tietoa sosiaalisen median palveluiden sisällä vaikuttaa löydettävyyteen ja näkyvyyteen. Somessa algoritmiohjattu visuaalinen, nopea ja vaikuttajapohjainen ”tiedonhaku” hajautuu useisiin sisältöihin löytämisen, selaamisen ja vertailemisen tuloksena.
GEO rakentuu SEO:n päälle
Vaikka tekoäly muuttaa tiedonhakua, hakukoneoptimointi (SEO, Search Engine Optimization) ei ole katoamassa. Päinvastoin: tekoälyoptimointi toimii, kun sivuston SEO-perusta on kunnossa. Kun sivusto on teknisesti hyvin toteutettu (tekninen SEO) ja sisältö selkeästi jäsennelty, sekä hakukoneet että tekoäly pystyvät ymmärtämään sisältöä paremmin.
Tässä muutama tekniseen hakukonelöydettävyyteen vaikuttava kehityskohta, joita on hyvä käsitellä web-kehittäjän kanssa:
- sivuston latausnopeus ja mobiiliystävällisyys
- indeksoitavuus, jolloin hakukone (esim. Google) tallentaa verkkosivun omaan tietokantaansa, jotta se voidaan näyttää hakutuloksissa
- selkeä otsikkorakenne ja looginen sivuhierarkia
- kysymys-vastausrakenne
- strukturoitu data, kuten schema-merkinnät
- saavutettava ja helposti navigoitava käyttöliittymä
Myös sisällön rakenne ja saavutettavuus vaikuttavat
Teknisen perustan lisäksi myös sisällön rakenteella on merkitystä. Tekoäly hyödyntää erityisesti sellaista sisältöä, joka vastaa selkeästi kysymyksiin ja on jäsenneltyä.
Käytännössä tämä tarkoittaa esimerkiksi sitä, että artikkelin keskeinen viesti kerrotaan heti alussa ja aihetta avataan väliotsikoiden avulla loogisesti etenevinä kokonaisuuksina. Selkeät kappaleet ja listat helpottavat sekä lukemista että sisällön tulkintaa, myös käyttäjän näkökulmasta.
Saavutettavuus ei ole suoraan AI-optimointia, mutta monet saavutettavat ratkaisut parantavat sivun semantiikkaa (käytetty oikeita html-elementtejä ja loogista rakennetta, jolloin tärkeät asiat erottuvat) ja rakennetta, mikä auttaa myös hakukoneita ja tekoälyjärjestelmiä ymmärtämään sisältöä.
Näkyvyys syntyy myös omien sivujen ulkopuolella
Tekoäly ei muodosta vastauksiaan yhden sivuston perusteella, vaan hyödyntää useita lähteitä. Siksi yrityksen asiantuntijuus kannattaa tuoda esiin myös muualla verkossa.
Näkyvyyttä voivat vahvistaa esimerkiksi:
- asiantuntijasisällöt ja haastattelut mediassa
- alan julkaisut ja tutkimukset
- puheenvuorot, artikkelit ja blogit
- brändimaininnat ja arvostelut
- ajantasainen Google Business -profiili ja Wikipedia-sivu.
Kun organisaatio esiintyy verkossa luotettavana tiedonlähteenä, sen sisältöihin viitataan todennäköisemmin myös tekoälyn muodostamissa vastauksissa.
Schema-merkinnät ovat lähdekoodiin lisättäviä metatietoja. Ne kertovat hakukoneille ja muille järjestelmille, esimerkiksi mitä tietoa organisaatiosta tai tuotteista sivu sisältää.
GEO on osa muuttuvaa verkkonäkyvyyttä
Tekoäly ei poista tarvetta hyvälle verkkosisällölle tai hakukoneoptimoinnille. Sen sijaan se laajentaa tapaa, jolla näkyvyys verkossa syntyy. Yrityksille tärkeintä on varmistaa, että niiden asiantuntemus on verkossa selkeästi esillä ja teknisesti hyvin toteutettuna.
Tuluksesta saat osaavan kumppanin verkkonäkyvyytesi sisällölliseen ja tekniseen kehitykseen laajentaessasi SEO:sta GEO:oon!
Ota yhteyttä ja rakennetaan yhdessä pitkälle kantavaa näkyvyyttä!
