Useat käytössämme olevat sosiaalisen median alustat pohjautuvat algoritmeihin. Sprout Socialin (2023) mukaan algoritmi on ohjeiden sarja, jonka tehtävänä on ratkaista ongelmia, suorittaa tehtäviä tai tehdä päätöksiä. Sosiaalisessa mediassa algoritmit ovat alustan toimintaa ohjaavia sääntöjä, dataa ja signaaleja. Sisältöjen suodatus, valinta ja suosittelu käyttäjälle perustuvat algoritmeihin. Täten ne vaikuttavat aina valintoihimme, sekä siihen, mitä sosiaalisen median feedit tarjoavat meille. Algoritmien kehittyminen perustuu oppimiseen käyttäjien toiminnasta. Käyttäjän toiminnan oppiminen yksilöllistää algoritmia ja tekee sen toiminnasta yhä tarkempaa.
Uutta sisältöä julkaistaessa algoritmit yhdistävät sisällön käyttäjille, joiden mieltymykset vastaavat algoritmien mukaan julkaistua sisältöä. Tämä perustuu käyttäjien aiempaan toimintaan, kuten tykkäyksiin, seuraamisiin ja katseluaikoihin, sekä esimerkiksi piilotettuihin postauksiin ja käyttäjiin sekä ”näytä vähemmän tämän kaltaista sisältöä” -painikkeiden hyödyntämiseen. Algoritmit ovat tärkeä osa sosiaalisen median toimintaa, sillä muuten käyttäjä joutuisi navigoimaan sisältöä yksikseen.
Mihin algoritmien toiminta perustuu?
Yleistäminen on suhteellisen haastavaa, mutta Sprout Socialin (2023) mukaan esimerkiksi seuraavat toiminnot vaikuttavat algoritmin toimintaan:
- Sitoutuminen ja vuorovaikutus: tykkäykset, kommentit, seuraamiset, linkkien klikkaukset
- Relevanssi: käytetyt avainsanat
- Ajoitus ja tiheys: suunnitelmallinen ja johdonmukainen julkaisutahti, oman yleisön aktiivisuuden seuranta osana julkaisujen aikataulutusta
- Tuoreus: julkaisuiden uutuusaste, mitä tuoreempi julkaisu on, sitä paremmin se näkyy myös muille käyttäjille
- Profiili: seuraajien määrä, sitoutuminen suunnitelmalliseen julkaisemiseen
- Sijaintitiedot: sisältöjen kuratointi perustuen maantieteellisiin alueisiin
- Sisältötyyppit: kuvat, videot, tekstit
- Viraalius: ns. suosio kasvattaa suosiota, eli toisten käyttäjien suosima video päätyy herkemmin muiden käyttäjien nähtäville
- Katseluaika: kuinka kauan muut käyttäjät viihtyvät sisällön äärellä?
Järjestys on satunnainen.
Tutuimpien sosiaalisen median sovellusten algoritmit
Faktabaarin (2025) mukaan sosiaalisen median sovelluksien algoritmien toiminnasta on saatavilla runsaasti tietoa, mutta se on monilta osin puutteellista. Internetiä selatessa voi silti saada pieniä vinkkejä algoritmin ymmärtämiseksi. Keräsimme tietoja YouTuben, Instagramin, Facebookin, LinkedInin ja TikTokin algoritmeista (lähde: StoryChief.io).
Facebookin algoritmi suosii
- ystävien ja perheen julkaisuja
- niiden käyttäjien postauksia, joiden kanssa käyttäjä on paljon tekemisissä kommenttien, tykkäyksien tai yksityisviestien kautta
- pitkiä kommentteja sekä runsaasti kommentteja kerääviä julkaisuja
- paljon reaktioita keränneitä postauksia sekä reaktioiden vaihtelevuutta
- käyttäjiä, joiden kanssa et ole usein vuorovaikutuksessa mutta heidän sisältönsä kerää paljon vuorovaikutusta.
Lisäksi isältötyyppiä (tekstit, kuvat, videot), jonka kanssa käyttäjä on eniten vuorovaikutuksessa esiintyy myös eniten syötteessä/feedissä.
LinkedInin algoritmissä keskeistä on:
- se priorisoi postauksia heiltä, ketkä postaavat usein tai keiden kanssa käyttäjä on ollut vuorovaikutuksessa
- priorisoi syötteessä/feedissä niiden käyttäjien postauksia, jotka saavat paljon sitoutumista postauksiinsa, vaikka käyttäjä, jonka syötteeseen postaus ilmestyy ei itse olisi vuorovaikutuksessa postauksien kanssa
- kommentit menevät reaktioiden edelle
- mitä enemmän käyttäjä sitoutuu ja kommentoi muiden postauksiin, sitä enemmän käyttäjän postaukset näkyvät muille
- suosii itsetehtyä sisältöä repostauksien sijaan
- algoritmi suosii henkilökohtaisia profiileja yritysprofiilien sijaan.
TikTok
Tiktok testaa uutta sisältöä muutaman sadan käyttäjän kesken, jonka perusteella algoritmi arvioi sisältöä. Keskiössä on, viipyvätkö käyttäjät videon parissa vai skrollaavatko he heti seuraavaan videoon. Sisällöt päätyvät for you pagelle todennäköisemmin silloin, kun se saa suosiota testiyleisöiltä. Tiktok on paljastanut sen, että toiminta joka indikoi kiinnostusta menee esimerkiksi sen edelle, että tekijä ja katsoja ovat samalla maantieteellisellä alueella.
Seuraavat vaikuttavat eniten sisällön suosioon, järjestyksessään:
- katseluaika
- jaot
- tallennukset
- kommentit
- tykkäykset.
Instagramin algoritmi suosii
- runsaasti tykättyjä, tuoreita postauksia
- postauksia, joiden kaltaisten postauksien kanssa käyttäjä on vuorovaikutuksessa
- seurattujen hashtagien postauksia
- välillä myös muita käyttäjiä suuresti sitouttavia postauksia, eli niin sanottuja viraaleja postauksia.
Instagramin algoritmin uskotaan kohtelevan yritysten ja kuluttajien sisältöjä tasavertaisesti.
Youtube
Youtuben algoritmi on vaikeasti ennustettava ja monimutkainen. Sen algoritmista on hyvä tietää se, että algoritmi suosittelee katsojalle herkemmin katsotun videon aiheeseen liittyviä tai saman tekijän luomia sisältöjä. Algoritmi suosii myös viraaleja videoita.
Youtube-sisällöt suositellaan hakukoneoptimoimaan. Lue lisää hakukoneoptimoinnista sivuiltamme.
Tämän perusteella voitaisiin sanoa, että algoritmit ovat vallan monimutkaisia, eikä suoranaisia päätelmiä niiden toiminnasta ole helppoa tehdä. Tutkimus algoritmien toiminnan läpinäkyvyydestä on vireillä esimerkiksi Euroopan Unionin tasolla, sillä vuonna 2023 perustettiin The European Centre for Algorithmic Transparency (ECAT). Sen tehtävänä on tuottaa luotettavaa tieteellistä tietoa algoritmien toiminnasta sekä verkkoalustojen ja hakukoneiden käyttämien algoritmisten järjestelmien vaikutuksesta. ECAT on osa Digital Service Actia (DSA) eli Euroopan Unionin asettamaa digitaalisia palveluja koskeva säädöstä.
Lisää someaiheisia juttuja Tuluksen tarjoilemana:
