Tuntuuko siltä, että kirjoitat juttuja aina samalla kaavalla? Yritysviestinnässä artikkelin peruskaavaa ei voi kokonaan unohtaa, mutta sisällöntuottajana on hyvä tietää, miten ja milloin kaavan voi rikkoa kiinnostavalla ja luovalla tavalla.
Tuluksen sisällöntuottajat Petra, Janne ja Paula antoivat vinkkinsä valovoimaiseen kirjoittamiseen, jossa persoonallisuudelle annetaan tilaa.
Mieti, mikä puhuttelee
“En kirjoita tekstiä välttämättä järjestyksessä, vaan aloitan sellaisesta kohdasta, joka puhuttelee eniten ja haluaa tulla kirjoitetuksi”, Petra kertoo.
Juttu on helpointa rakentaa omien lempikohtien ympärille, vaikka toisinaan aluksi tärkeiltä tuntuneet kohdat onkin lopulta poistettava. Kirjoitusprosessin lopputuloksena syntyy asiantunteva ja mielenkiintoinen kokonaisuus, jossa haastateltavan persoona nousee esiin.
Petra toteaa aloittavansa jutun usein haastateltavan kiinnostavalla sitaatilla, joka johdattaa lukijan suoraan aiheeseen. Hän neuvoo, että jo haastattelussa kannattaa välillä poiketa aiheesta, jolloin juttuun saattaa löytyä yllättäviä uusia kulmia.
Tärkein ensin
Janne muistuttaa, ettei juttuja kannata kirjoittaa kronologisesti, sillä silloin tärkein asia usein hukkuu kerrontaan tai jää jutun loppuun. Parempi idea on aloittaa nykyhetkestä. Jutun alussa voi myös esittää väitteen, joka kiteyttää koko aiheen.
“Otsikossa tai tekstin alussa esitettyyn väitteeseen kannattaa palata tekstin lopussa. Muuten sen teho jää vaillinaiseksi”, Janne lisää.
Jannen vinkillä esimerkiksi uratarinasta syntyy kiinnostava ja lukijaa koukuttava artikkeli. Kun juttu on rakennettu yhden pääväitteen ympärille (ja jos sen tueksi löytyy vielä sopiva vertauskuva), artikkelista tulee lukijalle mieleenpainuva kokemus.
Ihminen keskiössä
Paula käyttää teksteissään mielellään haastateltavien vastauksia, jotka ovat jollain tavalla yllättäviä.
“Nappaan sujuvat sutkautukset helposti jutun koukuksi ja mukaan vaikka otsikkoon”, Paula täsmentää.
Ihmisen ajatusten kautta kirjoittaminen lisää jutun mielenkiintoa ja samaistuttavuutta. Hyvä ja lukemaan kutsuva artikkeli ei ole ainoastaan informatiivinen, vaan se avaa käsiteltävää aihetta inhimillisen kokemuksen näkökulmasta.
Kiinnostavimmat artikkeli eivät rakennu vain opituista rakenteista ja faktatiedoista, vaan ne syntyvät ammattilaisten käsissä näkökulmista, rytmistä ja inhimillisyydestä.
Kun sisällöntuottajalle annetaan vapaus kirjoittaa luovemmin ja omaan prosessiinsa luottaen, vastaanottaja saa eteensä tekstin, joka houkuttelee lukemaan ja kuulemaan aiheesta lisää.
Hakusessa mieleenpainuvat artikkelit ja mukaansatempaavat somevideot? Tulus on apunasi!
Petra Niemi
Projektipäällikkö, vastuullisuusviestinnän asiantuntija
petra.niemi@tulus.fi
+358 44 751 3101
Lisää sisällöntuotannosta Tuluksen blogissa!
