Tuluksen töitä

Tampereen Aikuiskoulutuskeskus TAKK

Koneistuksessa on kipinää – viestinnän keinoin eroon vanhentuneista mielikuvista

Mistä kyse

Tampereen Aikuiskoulutus TAKK halusi näkyvyyttä koneistuksen alalle, joka tarvitsee runsaasti uusia ammattilaisia tulevien vuosien aikana. Alan vetovoimaa heikentävät vanhentuneet mielikuvat pölyisestä meluisasta, fyysiseen työhön painottuvasta työstä.

Videotarinan toteuttivat yhteistyössä Tulus ja Modomo Films. Kuvaaja Kim Saarinen pääsi taltioimaan Metlabissa koneistaja Juuso Pohtisen työskentelyä.

Mitä teimme

Yhdessä laaditussa viestintäsuunnitelmassa linjasimme pääviestit, kohderyhmät, kanavat ja viestinnän ajoituksen koneistuksen alan profiilin nostamiseksi. Pääviesteiksi kirkastuivat:

• Konetekniikan työt ovat vaativia huippuduuneja, joissa vaaditaan korkean tason osaamista.
• Alalla on runsaasti töitä tarjolla kovan luokan ammattilaisille. Työt eivät kadonneet maailmalle, eikä robotti vienyt niitä. Osaajat työllistyvät hyvin.
• Koneistajan nykyaikainen työympäristö on moderni, digitaalinen ja pölytön.
• Alalla on paljon mahdollisuuksia kouluttautumiseen ja urakehitykseen.

Viestintäsuunnitelman pohjalta toteutimme sisältöjä, media­viestintää ja toimittajien
kontaktointia sekä markkinointi­materiaalia.

Viestintä­suunnitelman pohjalta syntyi media­näkyvyyttä

• Koneistajan tarina: nettijuttu ja video
• Juttuja Aamulehdessä  ja ­ Tamperelaisessa
  • Aamulehti Mielipiteet 6.6.2019: Tampereen metallialan kouluttajat: Metalliala takaa varman työpaikan, jossa pääsee ohjelmoimaan ja kehittämään itseään – Käsitykset meluisasta ja pölyisestä työstä joutavat romukoppaan
  • Tamperelainen 25.11.2019: ”Kaikki jotka valmistuvat, myös työllistyvät” – Tämä ala vetää Pirkanmaalla edelleen työntekijöitä
  • Rujot Pirkanmaan työllisyysluvut eivät kerro koko totuutta – ”Pirkanmaan talous on erittäin hyvällä hapella vieläkin”
  • Tamperelainen 20.2.2020: ”Millilleen ei riitä missään nimessä” – Juuso Pohtinen löysi koneistuksesta monipuolisen ja innostavan ammatin, jossa tarkkuus on valttia
• Postikortti ja somesisältöjä pirkanmaalaisille opinto-ohjaajille, jotka tunnistimme viestinnän keskeiseksi kohderyhmäksi. Materiaali jaettiin TAKKin järjestämässä tilaisuudessa, johon opinto-ohjaajat kutsuttiin.

Toteutusajankohta: 2019 – 2020

Tässä onnistuimme: viestintä tavoitti oikeat kohderyhmät

• Ydinviestien kirkastaminen ja kohderyhmien tunnistaminen sekä niiden pohjalta syntynyt konkreettinen viestintäsuunnitelma on vienyt hanketta tavoitteellisesti eteenpäin.
• Kohderyhmille räätälöidyt viestit sekä niiden oikea ajoittaminen ovat olleet ohjenuoriamme: esimerkiksi jatko-opintoja pohtivia tamperelaisperheitä puhuttelimme koulujen päättäjäisviikolla julkaistulla mielipidekirjoituksella.

”Yhteistyö Tuluksen kanssa on sujunut joustavasti suunnittelusta toteutukseen. Tavoitteet on asetettu yhdessä ja niitä kohti on edetty vahvalla asiantuntemuksella.”

Viestintäpäällikkö Marjo Nieminen, TAKK

Suunnitelmallisempi viestintä tavoitteena? Lue lisää strategisen viestinnän palveluistamme.

TUTUSTU MYÖS MUIHIN TULUKSEN TÖIHIN!

Johanna Lassy-Mäntyvaara
Johtava viestintäasiantuntija
johanna.lassy@tulus.fi
p. 040 584 9569

Takaisin ylös